Bài viết chia sẻ góc nhìn của Nha về quan niệm “backlink càng nhiều càng tốt” trong SEO. Thay vì chỉ đếm số lượng liên kết hay chạy theo DR, DA, bài viết tập trung vào giá trị thực của backlink: nguồn liên kết, mức độ liên quan, ngữ cảnh, anchor text và lý do một website muốn dẫn tới nội dung của bạn.
Có một thời gian, khi làm SEO, Nha khá thích nhìn một con số:
Số lượng backlink.
Website A có 500 backlink.
Đối thủ có 2.000.
Vậy phải làm sao?
Tìm cách có 3.000.
Logic nghe rất đơn giản:
Backlink là tín hiệu tốt cho SEO → càng nhiều backlink → website càng mạnh.
Nha từng nghĩ gần như vậy.
Thậm chí ngày trước còn có đủ kiểu xây hệ thống vệ tinh, link wheel, link pyramid, comment, profile… với mục tiêu cuối cùng là tạo thêm thật nhiều đường link trỏ về website chính.
Bây giờ Nha nhìn backlink khác khá nhiều.
Nếu chỉ cần nhớ một câu trước khi đọc tiếp:
Backlink vẫn có giá trị, nhưng số lượng backlink không phải mục tiêu. Một liên kết phù hợp, tự nhiên và có ngữ cảnh thường đáng quan tâm hơn hàng trăm liên kết chỉ được tạo ra để tăng con số.
Google vẫn sử dụng hệ thống phân tích liên kết, bao gồm PageRank, trong các hệ thống xếp hạng. Nhưng cách Google sử dụng liên kết đã phát triển rất nhiều so với những ngày đầu của Search.
Backlink là gì?
Backlink đơn giản là một liên kết từ website khác trỏ về website của bạn.
Ví dụ website A viết:
<a href="https://manhtunha.com/"> Blog Mãnh Tử Nha </a>
Với manhtunha.com, đây là một backlink.
Link có thể giúp công cụ tìm kiếm:
-
khám phá trang mới;
-
hiểu mối quan hệ giữa các trang;
-
hiểu ngữ cảnh của nội dung;
-
và là một trong nhiều tín hiệu dùng khi đánh giá trang.
Google xác nhận họ sử dụng liên kết như một tín hiệu để hiểu mức độ liên quan của trang và tìm các trang mới để crawl.
Nhưng từ đó suy ra:
Có càng nhiều link càng tốt.
thì hơi nhanh.
Vì sao Nha từng thích đếm backlink?
Vì con số rất dễ hiểu.
Chất lượng thì khó đo.
Một backlink tốt đến mức nào?
Khó nói.
Nhưng:
Website có 12.351 backlinks.
thì nhìn rất rõ.
SEO có một điểm khá nguy hiểm là những thứ dễ đo thường dễ trở thành mục tiêu, kể cả khi nó chỉ là một phần của vấn đề.
Backlink cũng vậy.
Từ:
Có những website uy tín đang nhắc đến mình.
rất dễ biến thành:
Làm sao tạo thêm 1.000 link trong tháng này?
Hai câu tưởng giống nhau nhưng tư duy phía sau hoàn toàn khác.
Một nghìn backlink có thể đến từ một website
Đây cũng là lý do không nên nhìn số backlink một mình.
Giả sử một website đặt link tới bạn ở footer.
Website đó có 10.000 trang.
Công cụ SEO có thể báo rất nhiều backlink.
Nhưng thực tế vẫn chỉ là một website đang liên kết tới bạn theo cùng một kiểu.
Trong khi một bài nghiên cứu của Nha được:
-
một blog công nghệ nhắc tới;
-
một trường đại học dẫn nguồn;
-
một tác giả khác sử dụng làm tài liệu;
-
một diễn đàn chuyên môn thảo luận;
thì số lượng link có thể ít hơn rất nhiều.
Nhưng câu chuyện phía sau những link đó hoàn toàn khác.
Vì vậy Nha thường nhìn thêm:
-
link đến từ domain nào;
-
trang nào đặt link;
-
nội dung xung quanh nói về gì;
-
anchor text có tự nhiên không;
-
người đọc có lý do để click không.
Con số tổng chỉ là điểm bắt đầu.
Link tốt theo Nha là link có lý do để tồn tại
Nha thích đặt một câu hỏi khá đơn giản:
Nếu bỏ SEO ra khỏi câu chuyện, link này còn hợp lý không?
Ví dụ Nha viết một nghiên cứu về SEO và một blogger khác nói:
Tôi tham khảo thử nghiệm của Mãnh Tử Nha tại đây.
Có link.
Hoàn toàn tự nhiên.
Người đọc có lý do click.
Ngữ cảnh rõ.
Còn nếu một trang chẳng liên quan gì tới chủ đề bỗng có đoạn:
mua xe, du lịch, SEO giá rẻ, sửa máy lạnh, dịch vụ SEO, đồng hồ...
thì nhìn đã thấy hơi mệt.
Google coi nhiều hành vi tạo liên kết chủ yếu nhằm thao túng thứ hạng là link spam, bao gồm mua bán link để truyền tín hiệu xếp hạng, trao đổi link quá mức, tạo link tự động hoặc các liên kết được tạo chủ yếu để thao túng Search.
Mua backlink có được không?
Câu trả lời cần tách thành hai chuyện.
Mua quảng cáo có link
Bình thường.
Website sống bằng quảng cáo là chuyện rất tự nhiên.
Nhưng nếu link xuất hiện vì có giao dịch thương mại, nên mô tả đúng mối quan hệ bằng:
rel="sponsored"
hoặc cách đánh dấu phù hợp.
Mua link để truyền sức mạnh SEO
Đây lại là câu chuyện khác.
Nếu mục tiêu chính của giao dịch là mua tín hiệu xếp hạng, nó có thể rơi vào nhóm link spam theo chính sách Google.
Nha thấy cách phân biệt này dễ nhớ hơn:
Bạn mua lượt tiếp cận hay đang mua thứ hạng?
Hai việc khác nhau.
Backlink từ website có DR/DA cao chắc chắn tốt?
Nha không dùng DR hay DA như một phán quyết cuối cùng.
Những chỉ số này có thể hữu ích khi nghiên cứu website.
Nhưng chúng là metric của các công cụ SEO bên thứ ba, không phải điểm Google đưa cho website.
Một website có chỉ số cao nhưng bài đặt link chẳng liên quan gì đến nội dung của bạn thì chưa chắc đã là link đáng theo đuổi.
Ngược lại, một website nhỏ nhưng:
có thể là một liên kết rất đáng giá.
Nha ưu tiên relevance trước metric.
Anchor text có cần toàn từ khóa chính không?
Ngày trước cũng có thời gian người làm SEO khá thích exact-match anchor.
Ví dụ muốn SEO:
dịch vụ SEO
thì cố có thật nhiều backlink với anchor:
dịch vụ SEO
Nhìn qua rất hợp lý.
Nhưng nếu 100 website khác nhau đều tự nhiên đến mức cùng dùng chính xác một anchor thương mại giống nhau, thì cái “tự nhiên” bắt đầu hơi thiếu tự nhiên.
Nha thích một hồ sơ liên kết bình thường hơn:
-
tên thương hiệu;
-
tên tác giả;
-
URL;
-
tên bài;
-
câu mô tả;
-
và đôi khi là từ khóa.
Anchor nên giúp người đọc hiểu họ sắp đi đâu.
Google cũng khuyến nghị anchor text phải có tính mô tả, súc tích và liên quan tới trang đích.
Vậy có cần chủ động xây backlink nữa không?
Có thể.
Nhưng Nha thay đổi cách hiểu về chữ “xây”.
Ngày trước:
Xây backlink = tìm nơi đặt link.
Bây giờ Nha nghĩ rộng hơn:
Xây backlink = tạo ra lý do để người khác muốn dẫn link tới mình.
Ví dụ:
Sau đó mới:
Cách này khó hơn đi mua 500 link.
Nhưng tài sản tạo ra cũng thật hơn.
Những điều Nha từng hiểu chưa đúng
1. Backlink càng nhiều càng tốt
Không.
Số lượng một mình gần như không nói đủ câu chuyện.
2. Website đối thủ có nhiều link hơn thì mình phải có nhiều hơn
Không nhất thiết.
Phải xem họ có những link nào, không chỉ có bao nhiêu.
3. DR/DA cao nghĩa là backlink chắc chắn tốt
Không.
Relevance, nội dung và bối cảnh của liên kết vẫn rất quan trọng.
4. Xây backlink nghĩa là đi đặt link
Đó chỉ là một cách.
Cách bền hơn là tạo ra thứ đáng được tham khảo.
5. Backlink không còn quan trọng nữa
Nha cũng không đồng ý với cực đoan này.
Google vẫn xác nhận các hệ thống phân tích liên kết và PageRank tiếp tục là một phần trong các hệ thống xếp hạng.
Vấn đề không phải:
Backlink có còn tác dụng không?
Mà là:
Link này xuất hiện vì nội dung đáng được dẫn, hay chỉ vì mình muốn có thêm một backlink?
Nếu đang làm SEO, Nha sẽ kiểm tra backlink thế nào?
Nha sẽ không bắt đầu bằng tổng số backlink.
Thứ tự sẽ là:
1. Referring domains
Có bao nhiêu website thực sự đang nhắc đến mình?
2. Relevance
Website và bài đặt link có liên quan tới chủ đề không?
3. Context
Link nằm trong một câu có ý nghĩa hay bị nhét đâu đó?
4. Anchor text
Có tự nhiên và mô tả đúng trang đích không?
5. Trang được link
Backlink đang trỏ về bài thực sự có giá trị hay cứ dồn hết về homepage?
6. Lý do xuất hiện
Đây là câu Nha thích nhất:
Vì sao website kia lại link tới mình?
Nếu câu trả lời là:
Vì bài này có thứ họ cần dẫn nguồn.
Rất đẹp.
Nếu câu trả lời là:
Vì mình trả tiền để có một link DoFollow.
Thì nên hiểu rõ mình đang làm gì.
Bạn nên mang gì về sau bài này?
Nếu chỉ nhớ bốn điều, Nha chọn:
1. Backlink vẫn là một tín hiệu SEO
Nhưng không phải cứ cộng số lượng là ra sức mạnh.
2. Đừng đánh giá backlink chỉ bằng DR, DA hay tổng số link
Hãy xem nguồn, ngữ cảnh và mức liên quan.
3. Link tốt thường có một lý do tự nhiên để tồn tại
Người đọc có lý do để click vào nó.
4. Cách xây backlink tốt nhất bắt đầu từ nội dung đáng được dẫn
Nghiên cứu, dữ liệu, công cụ, trải nghiệm và kiến thức hữu ích đều có thể tạo ra lý do đó.
Nếu nhớ thêm một câu, Nha chọn:
Đừng hỏi làm sao có nhiều backlink hơn. Hãy hỏi làm sao để có nhiều lý do hơn khiến người khác muốn dẫn link tới mình.
Ngày trước Nha khá thích nhìn con số backlink tăng.
Bây giờ vẫn thích.
Con số tăng ai mà chẳng vui.
Chỉ là trước khi vui, Nha muốn biết:
Những link đó từ đâu tới?
Nếu không trả lời được thì bảng báo cáo đẹp thêm một chút, nhưng kiến thức về website chưa chắc tăng thêm bao nhiêu.
Tài liệu tham khảo
Trong quá trình viết và kiểm tra lại nội dung bài này, Nha tham khảo thêm các tài liệu chính thức từ Google Search Central:
-
A Guide to Google Search Ranking Systems
– Google mô tả các hệ thống phân tích liên kết và xác nhận PageRank vẫn là một phần trong các hệ thống xếp hạng cốt lõi của Google Search.
-
Link Best Practices for Google
– Hướng dẫn của Google về liên kết có thể crawl, anchor text và cách sử dụng liên kết để giúp người đọc cũng như công cụ tìm kiếm hiểu trang đích.
-
Spam Policies for Google Web Search
– Chính sách của Google về link spam, bao gồm các hành vi tạo hoặc mua bán liên kết chủ yếu nhằm thao túng thứ hạng tìm kiếm.
-
Google Search Essentials
– Các nguyên tắc nền tảng để nội dung có thể được Google tìm thấy, hiểu và xem xét hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Các tài liệu được Nha kiểm tra lại vào tháng 08/2026. Nội dung bài viết là cách Nha diễn giải lại dựa trên tài liệu chính thức, kết hợp với trải nghiệm và góc nhìn cá nhân trong quá trình làm SEO.